از تاریخچه‌ی برند قدیمی تایمکس چه می‌دانید؟
اغلب کسانی که به ساعت مچی علاقه دارند احتمالاً با ساعت‌های سوئیسی با دنیای ساعت آشنا شده‌اند. اما با توسعه‌ی ساعت‌سازی به سایر کشورها برندهای آمریکایی نیز وارد بازار جهانی شدند و به رقابت تنگاتنگ با برندهای سوئیسی نشستند. یکی از برندهایی که با شروع کار خود موجی عظیم در ساعت‌سازی ایجاد کرد برند آمریکایی تایمکس بود. برند ساعت تایمکس که قدمتی دیرینه دارد با ساخت ساعت مچی اورجینال و باکیفیت کم‌کم راه خود را به بازار ساعت باز کرد و با معرفی هر مدل جدید از خط تولید خود متخصصان را شگفت‌زده می‌کرد. در این مقاله می‌خواهیم در مورد تاریخچه‌ی برند Timex صحبت کنیم و ببینیم که برند ساعت تایمکس چطور به این شهرت جهانی رسید.
تاریخچه‌ی برند تایمکس
ریشه‌های برند تایمکس به کمپانی ساعت واتربری Waterbury بازمی‌گردد که خود توسط یک تولیدکننده‌ی فلز برنج به نام بندیکت و برنهام تأسیس‌شده بود. کمپانی ساعت تایمکس در سال 1854 تأسیس شد و به همراه بسیاری از شرکت‌های ساعت‌سازی دیگر در دره‌ی همان رودخانه ساعت‌هایی با قیمت کمتر تولید می‌کردند که می‌توانست با ساعت‌های گران‌قیمت اروپایی آن دوران رقابت کند.
اولین پیروزی برند Timex زمانی رخ داد که در حال شراکت با کمپانی اینگرسول بود؛ کمپانی‌ای که با تلاش و کار گروهی شروع به کارکرد، درست زمانی که رابرت اینگرسول و برادرش متوجه اولین موفقیت بزرگ کمپانی واتربری (WCC) که یک ساعت جیبی با نام “جامبو” بود شدند. این مشارکت ثمربخش در سال 1896 با انتشار ساعت Ingersoll Yankee، یک ساعت جیبی که قیمت مقرون‌به‌صرفه به اوج خود رسید. این قطعات زیبا و دل‌فریب تنها یک دلار هزینه داشتند! مطمئناً در آن روزها ارزش دلار کاملاً متفاوت بود، اما Timex، تحت نام Ingersoll خود را به‌عنوان گزینه فوق‌العاده اقتصادی برای افرادی که به ساعت نیاز دارند، معرفی کرد. برخی از مردم حتی می‌گویند این “ساعت است که دلار را معروف کرد”.
کار گروهی کمپانی ساعت واتربری (waterbury Clock Company) با اینگرسول موفقیت بزرگی بود اما بعد از مدتی آن‌ها به خود مغرور شدند. در واتربری، بندیکت و برنهام نمونه اولیه ساعت را با قطعات برنجی ارزان‌قیمت معرفی کرده بودند و خیلی زود فروش این ساعت‌های جیبی را به اوج رساندند. اما همه‌چیز به‌خوبی که تصور می‌شد نبود. فروش ضعیف و سوء مدیریت کلی باعث ورشکستگی کمپانی ساعت واتربری شد. اگر به خاطر اینگرسول که توسط واتربری حمایت می‌شد نبود داستان برند تایمکس همین‌جا تمام‌شده بود. اما با شروع جنگ در سال 1914 ساعت‌های مچی بیشتر و بیشتر پدیدار شدند. ازاین‌رو کمپانی واتربری از اولین کمپانی‌های ساعت‌سازی بود که ساعت مچی برای جنگ ساخت. بعد از جنگ جهانی اول مرز میان کمپانی اینگرسول و واتربری به‌قدری نازک بود که تقریباً این دو کمپانی ادغام‌شده بودند.
رکورد بزرگ اقتصادی که بعد از جنگ جهانی اتفاق افتاد می‌توانست برای برندهای کوچک که قرار بود بعدها به برندهایی مانند تایمکس تبدیل شوند جبران‌ناپذیر بود. اما به لطف قراردادی که با کمپانی دیزنی برای ساخت ساعت‌های میکی موس بسته شد کمپانی اولین خط تولید میلیون دلاری خود را در سال 1933 راه‌اندازی کرد.
طلوع تایمکس
بااینکه لیبل تایمکس اولین بار برای تعدادی محدودی از ساعت‌های پرستاران در دوران جنگ جهانی دوم استفاده می‌شد، اما اولین ساعت تایمکس به‌طور رسمی در سال 1950 معرفی شد. کم‌کم سران شرکت تایم ایالات‌متحده به‌طور کامل خود را وقف کاهش هزینه‌ها تا حد ممکن کردند. ساعت Timex به لطف شیوه‌های هوشمندانه تولید و نوآوری‌های زمان جنگ به ارزان‌ترین ساعت موجود در بازار تبدیل شد. تبلیغات هوشمندانه نیز کمک‌کننده بود و Timex به‌سرعت معروف شد. در تلويزيون نشان داده شد كه ساعت‌های Timex تحت “آزمایش‌های شكنجه” قرار می‌گیرند، كه نشان می‌دهد اين ساعت‌ها می‌توانند در برابر هرگونه عذابي مقاومت كنند و به کار خود ادامه دهند. در اوایل دهه 1960، از هر سه ساعت فروخته‌شده یک ساعت تایمکس بود. موفقیت غیرقابل‌پیش‌بینی این ساعت جدید باعث شد تا شرکت در سال 1969 نام خود را تغییر دهد و بدین ترتیب، شرکت Timex به وجود آمد.
سقوط ناگهانی
تایمکس و بقیه کمپانی‌های ساعت مچی با شوک بدی روبرو بودند. “بحران کوارتز” در اوایل دهه 1970 با ورود ساعت‌های مکانیکی ارزان از شرکت‌های جدید آسیایی آغاز شد که سپس با ظهور ساعت‌های دیجیتالی با قدرت کوارتز از برخی از این بازیکنان جدید در صحنه تشدید شد. Timex که شهرت خود را بر اساس مقرون‌به‌صرفه بودن خود بنا کرده بود، با قطعات ارزان تر و فناوری های قابل اطمینان تر مرزهای ارزانی را جا به جا کرد. این شرکت دچار مشکل شد و مجبور شد هزاران کارمند خود را اخراج کرده و کارخانه‌ها را تعطیل کند. قرارداد دیزنی منقضی شد و تایمکس حتی یک گریز اشتباه و کوتاه‌مدت روی صنعت رایانه خانگی نوپا زد.
تولد دوباره
وقتی تایمکس روی ریشه‌های خود تمرکز کرد همه‌چیز شروع به بهتر شدن کرد و آن‌هم ساخت ساعت‌های مقرون‌به‌صرفه بود. ساعت Ironman Triathalon نتیجه همکاری Timex و ورزشکاران برجسته بود، یک ساعت ورزشی فوق‌العاده قابل‌اعتماد و ابتکاری که شرکت را (بار دیگر) از لبه پرتگاه بازگرداند. در همان دوره، اواسط دهه 1980، Timex “Indiglo” را معرفی کرد، ویژگی‌ای که ساعت را برای خوانایی بیشتر در شرایط دشوار روشن می‌کرد. در حقیقت، در جریان بمباران غم‌انگیز مرکز تجارت جهانی 1993، یک کارمند اداری از ویژگی Indiglo خود استفاده کرد تا به همکارانش کمک کند تا از 40 پله به سمت امنیت حرکت کنند. مقابله‌ی واقعی با آتش که مفید بودن این ویژگی جدید را ثابت کرد.
تایمکس تولید ساعت‌های اصلی خود را در ایالات‌متحده در سال 2001 متوقف کرد. گاهی اوقات مقرون‌به‌صرفه بودن به معنای فداکاری است درنتیجه لیبل ساخته‌شده در آمریکا (Made in USA) باید از بین می‌رفت. مقر اصلی شرکت در حال حاضر در میدلبری کانکتیکات است، جایی که قبل از اینکه در دهه 1940 وارد صحنه تولید زمان جنگ شوند به آن نقل‌مکان کردند. برند تایمکس در حال حاضر به قلمرو جدیدی واردشده است و علاوه بر مدیریت تعدادی از برندهای فرعی زیر چتر بزرگ‌تر Timex، روی مانیتورهای ضربان قلب و دستگاه‌های GPS کار می‌کند. اگرچه دیگر آن‌قدرها هم آمریکایی نیست، اما چیزی که در مراحل مختلف و تغییر نام این شرکت ادامه پیداکرده، سرسپردگی آن‌ها برای ارائه ساده‌ترین و مقرون‌به‌صرفه ترین ساعت‌ها برای همه است.
سخن آخر
به‌هرروی برند تایمکس باوجود پستی بلندی‌های زیاد در کارنامه‌ی خود همچنان قوی‌تر از پیش به کار خود ادامه می‌دهد و ساعت‌های باکیفیت و مقرون‌به‌صرفه برای قشر متوسط جامعه خلق می‌کند. از این همچنان محبوبیت خود را حفظ کرده است. اگر قصد خرید ساعت مچی اورجینال را دارید می‌توانید تنها با چند کلیک در وب‌سایت فروشگاه اینترنتی واچ آنلاین ساعت دلخواه خود را سفارش داده و همراه گارانتی معتبر شرکتی درب منزل تحویل بگیرید.